Core Web Vitals چیست و چرا باید به آن اهمیت دهید؟

Core Web Vitals مجموعه‌ای از سه معیار مشخص و قابل اندازه‌گیری است که گوگل برای ارزیابی «تجربه صفحه» (Page Experience) یک کاربر واقعی در وب‌سایت شما استفاده می‌کند. این معیارها بر خلاف ده‌ها فاکتور دیگر سئو، به طور مستقیم به احساس کاربر هنگام تعامل با صفحه شما می‌پردازند: آیا صفحه سریع بارگذاری می‌شود؟ آیا به سرعت به کلیک‌ها پاسخ می‌دهد؟ و آیا عناصر آن هنگام بارگذاری به طور ناگهانی جابجا می‌شوند؟

این سه معیار اصلی عبارتند از:

LCP (Largest Contentful Paint): معیار سرعت بارگذاری

LCP مدت زمانی را اندازه‌گیری می‌کند که طول می‌کشد تا بزرگترین عنصر محتوایی (معمولاً یک تصویر، ویدئو یا یک بلوک متنی بزرگ) در بخش قابل مشاهده صفحه (Viewport) بارگذاری شود. این معیار نشان می‌دهد که کاربر چقدر سریع محتوای اصلی صفحه را می‌بیند. گوگل توصیه می‌کند LCP کمتر از ۲.۵ ثانیه باشد.

FID (First Input Delay): معیار پاسخگویی و تعامل

FID زمان تأخیر بین اولین تعامل کاربر (مانند کلیک روی یک دکمه) و پاسخ مرورگر به آن تعامل را می‌سنجد. این معیار نشان‌دهنده میزان پاسخگویی یا Responsive بودن سایت شماست. FID ایده‌آل باید کمتر از ۱۰۰ میلی‌ثانیه باشد. توجه: از مارس ۲۰۲۴، گوگل معیار INP را جایگزین FID کرده است که در ادامه به آن می‌پردازیم.

CLS (Cumulative Layout Shift): معیار پایداری بصری

CLS میزان جابجایی‌های غیرمنتظره عناصر صفحه را در حین بارگذاری اندازه‌گیری می‌کند. این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که مثلاً یک تبلیغ ناگهان در بالای صفحه ظاهر شده و متنی که در حال خواندن آن بودید را به پایین هل می‌دهد. این جابجایی‌ها تجربه کاربری را مختل می‌کنند. CLS ایده‌آل باید کمتر از ۰.۱ باشد.

Core Web Vitals چگونه بر رتبه گوگل شما تأثیر می‌گذارد؟

گوگل رسماً تأیید کرده است که Core Web Vitals بخشی از سیگنال‌های تجربه صفحه (Page Experience) است و به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی عمل می‌کند. اگرچه محتوای باکیفیت همچنان پادشاه است، اما در شرایطی که چندین صفحه محتوای مشابهی دارند، سایتی که تجربه کاربری بهتری ارائه دهد، در نتایج جستجو جایگاه بالاتری کسب خواهد کرد.

تأثیر این معیارها بر رتبه گوگل شما چندوجهی است:

1. فاکتور رتبه‌بندی مستقیم: سایت‌هایی که در هر سه معیار LCP، FID/INP و CLS نمره خوبی کسب کنند، یک امتیاز مثبت در الگوریتم رتبه‌بندی گوگل دریافت می‌کنند.
2. کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): وقتی یک سایت سریع بارگذاری می‌شود و استفاده از آن روان است، کاربران تمایل کمتری به ترک سریع آن دارند. کاهش نرخ پرش یک سیگنال مثبت قوی برای گوگل است که نشان می‌دهد سایت شما برای کاربران مفید بوده است.
3. افزایش زمان ماندگاری (Dwell Time): یک تجربه کاربری عالی، کاربران را تشویق می‌کند تا زمان بیشتری را در سایت شما سپری کرده و صفحات بیشتری را مشاهده کنند. این رفتار نیز بر بهبود رتبه شما تأثیرگذار است.
4. افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate): فراتر از سئو، یک سایت سریع و پایدار مستقیماً بر اهداف کسب‌وکار شما تأثیر می‌گذارد. کاربران بیشتر به سایتی اعتماد می‌کنند که حرفه‌ای به نظر برسد و بدون نقص کار کند.

تأثیر مستقیم Core Web Vitals بر رضایت کاربران

جدا از الگوریتم‌های گوگل، هدف نهایی بهینه‌سازی Core Web Vitals، انسان‌هایی هستند که از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند. تجربه کاربری (UX) خوب، سنگ بنای اعتمادسازی و وفاداری مشتری است.

• سرعت، حس کارآمدی را منتقل می‌کند (LCP): وقتی محتوای اصلی به سرعت نمایش داده می‌شود، کاربر احساس می‌کند که سایت شما کارآمد و قابل اعتماد است. انتظار طولانی برای بارگذاری، اولین قدم برای از دست دادن یک مشتری بالقوه است.
• پاسخگویی، حس کنترل به کاربر می‌دهد (FID/INP): تعاملات روان و بدون تأخیر (مانند کلیک روی دکمه‌ها) به کاربر اطمینان می‌دهد که کنترل اوضاع را در دست دارد. این موضوع در استراتژی برندینگ دیجیتال برای جلب اعتماد آنلاین نقشی کلیدی دارد.
• پایداری، از سردرگمی جلوگیری می‌کند (CLS): یک صفحه پایدار که عناصر آن به‌طور ناگهانی جابجا نمی‌شوند، به کاربر اجازه می‌دهد با آرامش و تمرکز با محتوا درگیر شود و از کلیک‌های اشتباهی جلوگیری می‌کند.

در نهایت، سرمایه‌گذاری روی این معیارها، سرمایه‌گذاری روی رضایت بلندمدت کاربر است که به طور طبیعی به نتایج بهتر در کسب‌وکار و سئو منجر می‌شود.

راهکارهای عملی برای بهینه‌سازی LCP

برای رساندن LCP به زیر ۲.۵ ثانیه، باید سرعت بارگذاری بزرگترین عنصر صفحه را افزایش دهید. این کار معمولاً با تمرکز بر سه حوزه اصلی انجام می‌شود:

۱. کاهش زمان پاسخ سرور (TTFB)

هرچه سرور شما سریع‌تر به درخواست مرورگر پاسخ دهد، فرآیند بارگذاری زودتر شروع می‌شود.

• انتخاب هاستینگ باکیفیت: از سرویس‌های هاستینگ معتبر و سریع، ترجیحاً سرورهای مجازی (VPS) یا اختصاصی استفاده کنید.
• فعال‌سازی CDN (شبکه توزیع محتوا): CDN فایل‌های شما را روی سرورهای مختلف در سراسر جهان ذخیره می‌کند تا محتوا از نزدیک‌ترین سرور برای کاربر ارسال شود.
• بهینه‌سازی پایگاه داده: کوئری‌های کند در پایگاه داده (مثلاً در سایت‌های وردپرسی) را شناسایی و بهینه کنید.
• استفاده از کش (Caching): با ذخیره نسخه‌های آماده از صفحات، سرور نیازی به پردازش مجدد در هر بار بازدید نخواهد داشت.

۲. حذف یا به تعویق انداختن منابع مسدودکننده رندر

فایل‌های CSS و JavaScript می‌توانند نمایش محتوای صفحه را تا زمان بارگذاری کامل خود به تأخیر بیندازند.

• استفاده از `defer` یا `async` برای جاوا اسکریپت: این صفات به مرورگر اجازه می‌دهند تا بارگذاری HTML را بدون توقف برای اجرای اسکریپت‌ها ادامه دهد.
• بهینه‌سازی فایل‌های CSS: کدهای CSS غیرضروری را حذف کنید و CSS حیاتی (Critical CSS) که برای نمایش بخش بالایی صفحه لازم است را مستقیماً در HTML قرار دهید.

۳. بهینه‌سازی سرعت بارگذاری خود منابع

حجم و نحوه بارگذاری خود تصاویر، ویدئوها و فونت‌ها تأثیر زیادی بر LCP دارد.

• فشرده‌سازی و تغییر اندازه تصاویر: تصاویر را به اندازه‌ای که نمایش داده می‌شوند، تغییر اندازه دهید و با ابزارهای مناسب فشرده کنید.
• استفاده از فرمت‌های مدرن تصویر (مانند WebP): این فرمت‌ها کیفیت بالایی را با حجم بسیار کمتر ارائه می‌دهند.
• پیاده‌سازی بارگذاری تنبل (Lazy Loading): تصاویری که در دید اولیه کاربر نیستند را تنها زمانی بارگذاری کنید که کاربر به آن‌ها نزدیک می‌شود.

چطور FID و پاسخگویی سایت را بهبود دهیم؟

هدف اصلی برای بهبود FID (و معیار جدیدتر INP)، آزاد نگه داشتن رشته اصلی مرورگر (Main Thread) است. بزرگترین عامل مسدود شدن این رشته، اجرای کدهای سنگین جاوا اسکریپت است.

۱. شکستن وظایف طولانی (Long Tasks)

وظایف جاوا اسکریپت که بیش از ۵۰ میلی‌ثانیه طول می‌کشند، می‌توانند مرورگر را از پاسخ به تعاملات کاربر باز دارند. این وظایف سنگین را به چندین وظیفه کوچکتر تقسیم کنید تا در بازه‌های زمانی مختلف اجرا شوند.

۲. کاهش زمان اجرای جاوا اسکریپت

• حذف کدهای غیرضروری: کدهایی که استفاده نمی‌شوند را حذف کنید (Tree Shaking).
• به تعویق انداختن بارگذاری جاوا اسکریپت: اسکریپت‌هایی که برای عملکرد اولیه صفحه ضروری نیستند را با `defer` بارگذاری کنید.
• استفاده از Web Workers: برای اجرای اسکریپت‌های بسیار سنگین، از Web Workers استفاده کنید تا آن‌ها را در یک رشته پس‌زمینه اجرا کرده و رشته اصلی را آزاد بگذارید.

۳. بهینه‌سازی اسکریپت‌های شخص ثالث

اسکریپت‌های مربوط به تحلیل‌گرها، تبلیغات یا ویجت‌های شبکه‌های اجتماعی اغلب بهینه‌سازی نشده‌اند. بارگذاری آن‌ها را به تأخیر بیندازید یا در صورت عدم نیاز، آن‌ها را حذف کنید.

چگونه جلوی پرش‌های آزاردهنده صفحه (CLS) را بگیریم؟

برای دستیابی به CLS نزدیک به صفر (کمتر از ۰.۱)، باید اطمینان حاصل کنید که چیدمان صفحه شما در حین بارگذاری پایدار باقی می‌ماند.

۱. تعیین ابعاد برای تصاویر و ویدئوها

همیشه ویژگی‌های `width` و `height` را برای تگ‌های `` و `

۲. اجتناب از درج محتوای جدید بالای محتوای موجود

هرگز محتوایی مانند بنرهای تبلیغاتی یا کوکی‌ها را بدون رزرو فضا، در بالای صفحه بارگذاری نکنید. برای این عناصر از یک نگه‌دارنده فضا (Placeholder) با ابعاد مشخص استفاده کنید.

۳. مدیریت فونت‌ها و انیمیشن‌ها

• پیش‌بارگذاری فونت‌ها (Font Preloading): برای جلوگیری از جابجایی متن به دلیل دیر لود شدن فونت، فونت‌های اصلی را پیش‌بارگذاری کنید.
• استفاده از `transform` در انیمیشن‌ها: برای انیمیشن‌ها، به جای تغییر ویژگی‌هایی مانند `margin` یا `padding` که باعث تغییر چیدمان می‌شوند، از ویژگی `transform` در CSS استفاده کنید.

بهترین ابزارها برای سنجش Core Web Vitals کدامند؟

برای اندازه‌گیری و نظارت بر این معیارها، گوگل و سایر شرکت‌ها ابزارهای قدرتمندی را ارائه کرده‌اند:

• Google PageSpeed Insights: بهترین ابزار برای شروع که هم داده‌های آزمایشگاهی (Lab Data) و هم داده‌های میدانی واقعی از کاربران (Field Data) را نمایش می‌دهد و پیشنهادهای مشخصی برای بهبود ارائه می‌کند.
• Google Search Console: گزارش Core Web Vitals در سرچ کنسول به شما نشان می‌دهد که کدام صفحات سایت شما در این معیارها ضعیف عمل می‌کنند و نیاز به بهبود دارند.
• Lighthouse: این ابزار که در بخش DevTools مرورگر کروم تعبیه شده است، یک تحلیل فنی عمیق از عملکرد صفحه شما ارائه می‌دهد.
• GTmetrix و WebPageTest: ابزارهای شخص ثالث محبوبی که تحلیل‌های دقیق و جامعی از سرعت و عملکرد سایت از مکان‌های مختلف جغرافیایی ارائه می‌دهند.

مثال‌های واقعی از تأثیر بهینه‌سازی Core Web Vitals

شرکت‌های بزرگ و کوچک نتایج شگفت‌انگیزی از بهبود این معیارها گرفته‌اند:

• Vodafone: با بهبود ۳۱ درصدی LCP، توانست فروش خود را ۸ درصد افزایش دهد.
• Yahoo Japan: با کاهش CLS به میزان ۰.۱، موفق شد بازدید صفحات را به ازای هر کاربر ۱۵ درصد افزایش دهد و زمان ماندگاری کاربر را ۱۳ درصد بیشتر کند.
• یک فروشگاه آنلاین ایرانی: با بهینه‌سازی تصاویر و کاهش LCP صفحه محصولات از ۴.۵ ثانیه به ۲.۱ ثانیه، نرخ پرش خود را ۱۸ درصد کاهش داد و نرخ افزودن به سبد خرید را ۱۲ درصد بهبود بخشید. این نمونه‌ها نشان می‌دهند که بهبود تجربه کاربری در کسب‌وکارهای B2B نیز مانند طراحی سایت برای کارخانه‌ها حیاتی است.

آینده Core Web Vitals و معرفی معیار جدید INP

گوگل همواره در حال تکامل دادن معیارهای خود برای درک بهتر تجربه کاربری است. مهم‌ترین تحول اخیر، جایگزینی رسمی FID با معیار جدیدی به نام INP (Interaction to Next Paint) از مارس ۲۰۲۴ است.

تفاوت INP با FID چیست؟

در حالی که FID فقط تأخیر اولین تعامل را اندازه‌گیری می‌کرد، INP تمام تعاملات کاربر در طول بازدید از صفحه (کلیک‌ها، ضربه‌ها و ورودی‌های کیبورد) را در نظر می‌گیرد و کندترین آن‌ها را گزارش می‌دهد. این معیار تصویر بسیار کامل‌تری از پاسخگویی کلی صفحه ارائه می‌دهد. بهینه‌سازی‌هایی که برای FID انجام داده‌اید همچنان مفید هستند، اما اکنون باید به روان بودن تمام تعاملات در صفحه خود توجه کنید.

این تغییر نشان می‌دهد که تمرکز بر تجربه کاربری یک پروژه یک‌باره نیست، بلکه یک فرآیند مداوم برای همگام شدن با انتظارات کاربران و استانداردهای گوگل است.

سوالات متداول درباره Core Web Vitals

جمع‌بندی نهایی: Core Web Vitals، سرمایه‌گذاری بر آینده سایت شما

درک و بهینه‌سازی Core Web Vitals دیگر یک مهارت فنی صرف برای متخصصان سئو نیست، بلکه یک استراتژی بنیادی برای موفقیت هر وب‌سایتی است. با تمرکز بر سه ستون اصلی تجربه کاربری یعنی سرعت بارگذاری (LCP)، پاسخگویی (INP) و پایداری بصری (CLS)، شما نه تنها الگوریتم‌های گوگل را راضی می‌کنید، بلکه مهم‌تر از آن، تجربه‌ای لذت‌بخش و بی‌نقص برای کاربران خود می‌سازید.

این فرآیند به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو، کاهش نرخ پرش، افزایش تعامل و در نهایت، رشد کسب‌وکار شما منجر خواهد شد. همین امروز با استفاده از ابزارهای معرفی شده، وضعیت سایت خود را بررسی کرده و اولین قدم را برای بهبود آن بردارید.